顧客利用商家提供的抵價券購物，商家最終收取的是優惠后金額，相當于商家直接折扣銷售商品。根據《國家稅務總局關于折扣額抵減增值稅應稅銷售額問題通知》（國稅函〔2010〕56號）規定：“納稅人采取折扣方式銷售貨物，銷售額和折扣額在同一張發/票上分別注明是指銷售額和折扣額在同一張發/票上的“金額”欄分別注明的，可按折扣后的銷售額征收增值稅。未在同一張發/票“金額”欄注明折扣額，而僅在發/票的“備注”欄注明折扣額的，折扣額不得從銷售額中減除。”